視聴者の視線を‟くぎづけにした”2023年度のTV CMを業界別にランキング　その特徴は……？

2024/08/07（最終更新日：2024/08/07）

目次: +もっとも視聴者を釘付けにしたCMは？; +コミカルさが注視につながる; +業界別の結果はこちら; +調査概要

REVISIO株式会社（以下、REVISIO）は、「視聴者がくぎづけになった」というテレビCMのランキングを作成し、業界別に公開しました。

家庭に設置した人体認識技術を搭載した機器を用いて、テレビの「視られている量」を計測。同社の独自指標「クリエイティブスコア（以下、Cスコア）」に準じてテレビCMを評価しているそうです。

視聴者の注視を獲得すると、高いCスコアが示されるといいます。

もっとも視聴者を釘付けにしたCMは？

全カテゴリーでの1位となったCMは、アイフル株式会社（金融業）の「ミニパト女将」篇。Cスコアは127を示したといいます。

アイフルに限らず、消費者金融系のCMには、安易な借り入れを助長するような表現に対する規制などが存在します。

サービス内容の訴求に制限があるため、商品の説明シーンは極力省かれ、代わりに人気タレントや芸人を起用したコミカルで派手な内容のクリエイティブが多くなり、その結果、注視が高くなる傾向にあるそうです。

コミカルさが注視につながる

各業界で1位となったCMから、その特徴をみていきましょう。

日清食品ホールディングス株式会社（保存食品業）の完全メシ「完全なるバランス」篇では、商品の説明が少なく、アニメーションやタレントのギャグ・歌などを取り入れています。

インパクトを重視した内容が特徴だといい、Cスコアも、123を記録しています。

娯楽業界では、「帰ってきた名探偵ピカチュウ『変装は探偵の基本だからな』篇」（任天堂株式会社）が1位となり、Cスコアは120を示しています。

このCMでは、ゲームをプレイする人たちやプレイ画面を繋いだクリエイティブにより、視聴者に自分がその場でゲームをしているような錯覚を与え、注目を集める工夫が見られるといいます。

REVISIOによれば、2つのCMに共通していることは、商品の説明シーンをできるだけ減らしていること、視聴者の注目を引きやすいコミカルで派手な内容や独特の演出をしていることの2点だといいます。

業界別の結果はこちら

31の業界で、1位を獲得したというCMとそのCスコアは以下の通りです。

タレントの起用有無に関わらず、複数人が出演するCMが上位にランクインする傾向があることを、同社は全体のランキングから分析しています。

複数人のキャストが出演するCMは、会話形式や具体的な生活描写がしやすいため、視聴者が自分事として捉えやすくなることが注視を得る要因となっていると考えられるのだといいます。

調査概要

集計対象：2023年4月1日（土）～2024年3月31日（日）の期間、関東地方で初回放送された15秒および30秒のテレビCM

ランキングの集計基準：
・500GRP（※）以上の出稿量を満たしたCM
・年末年始やW杯開催など特定のイベント期間中に放送開始されたCMは除外

※GRP：「Gross Rating Point（グロス・レイティング・ポイント）」の略語で、一定期間に放送されたテレビCMの視聴率を合計したもの

集計対象業界一覧：企業広告／自動車／住宅・建設／インフラ・エネルギー／通信／金融／保険／ウェブサービス／サービス／法人向けサービス／流通・小売り／旅行・レジャー／娯楽／映画／外食／酒類／飲料／保存食品／調理食品／菓子／生鮮食品・惣菜／健康食品・サプリメント／日用品／ボディケア用品／化粧品／医薬品／ファッション／家電／生活雑貨／通信販売直販／その他

※各CMのカテゴリー分けは、REVISIOの定義によるものとする

＜参照＞

視聴者がくぎづけになったテレビCMが明らかに！　2023年度テレビCM　業界別Cスコアランキングを公開

愛がいちばん。アイフル　新TVCM「ミニパト女将」篇｜アイフル株式会社

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