巷にあふれているアニメや漫画、ゲーム作品のキャラクターとコラボした販促キャンペーン。成功すれば自社の大きな宣伝になり、商品そのものも爆発的ヒットにつながることもありえます。
そんな人気キャラクターを起用した販促キャンペーンを活かすノウハウについて書かれた書籍が、株式会社ぱる出版から発刊された『人気キャラクターを活かした「販促キャンペーン」の仕掛け方』。
Amazonランキング「マーケティング・セールス全般関連書籍 」部門で1位を記録するなど話題を呼んでいます。
なぜ人気アニメや漫画のコラボはこれほどあふれている？
そもそも、なぜ人気アニメなどのIP（インテレクチュアルプロパティ・知的財産）を起用したコラボキャンペーンがこれほどあふれているのでしょうか。
著者・野口光幸氏によるとその理由はとてもシンプルで、「コラボすることでアニメや漫画、ゲーム作品のファンによる『お試し購入（トライアル）』が増加し、商品の拡販につながる可能性がアップするから」とのこと。
同書では日本ならではの「オタク」という消費者層に着目し、オタクの消費を喚起する具体的な方法を紹介するなど、これまでにない画期的な一冊になっています。
著者は数々のヒットプロモーションの仕掛け人
著者の野口氏は株式会社フロンティアインターナショナルのライツ＆プロデュース部でプロデューサーを務める人物。
人気知的財産を活用した販売促進戦略プロデューサーであるプロパティ・キャンペーン・ストラテジストでもあり、言ってみれば“IPのプロ”と言えるでしょう。
イメージ画像：iStock
ペプシコーラのプロモーションを始め、スター・ウォーズやスヌーピーのコラボに代表されるボトルキャップフィギュア キャンペーンのディレクションなどを行ってきた野口氏。
これまでの経験や知識に裏打ちされた販促キャンペーンの仕掛け方が、同書でも惜しみなく公開されています。
販促に悩む若手ビジネスパーソンにおすすめの一冊
“人気コンテンツとのコラボ企画に軸を置いた販促本”というのはあまり類書がないといいます。そのため、販促に悩む若手ビジネスパーソンなどにおすすめです。
「モノが売れない」と言われる時代ですが、人気キャラクターを活用した販促キャンペーンは仕掛け方次第ではまだまだ大きな可能性を秘めているのかもしれません。
価格は1540円（税込）。詳細はプレスリリースをご覧ください。
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