効果的なビジネス施策を考えるために、生活者の最新のトレンド・潮流、年中行事や記念日などを把握しておいてはいかがでしょうか。
株式会社クレオは、販促・マーケティング担当者のバイブル「'22生活行動カレンダー」を10月1日（金）に発売しました。
With／Afterコロナの世界に生活者はどう動くのか？2022年のマーケットチャンスを掴むための一冊です。
生活者視点からトレンド・行動を紹介
40年に渡り生活者を見続け、研究してきた同社のノウハウを活かしたマーケティングブック。
社会動向の変化に伴って生まれる生活トレンドや新しい暮らし・行動が、生活者視点から紹介されています。
リアルな生活者の意識行動が、祭事・行事などの「ハレ」の行動と衣食住などの「ケ（日常生活）」の行動に分類され、12カ月のカレンダー形式でまとめられているので、マーケットチャンスの把握に役立ちそう。
「月度カレンダー」のページは、販促企画書・月度販売計画書の基本フォーマットとして活用できます。
販促や企画提案の参考に
「生活TIDEページ」では、新しい生活様式の中で急激に変化する生活者の価値観を捉え、2022年の生活潮流をキーワード化して説明。販促や企画提案のコンセプト、方向性の参考として活用することができます。
「2022年の注目事象ページ」では、生活者価値観意向調査の結果から、動きだしそうな消費を解説。
また、2月に北京で開催される「第24回オリンピック冬季競技大会」をはじめとする数多くの国際的なスポーツ大会や、成年年齢の18歳への引き下げ、男性の育休取得を促す法律の施行などにより、生活者の行動がどのように変化し、どのようなマーケットチャンスが生まれるかについて、細かく紹介されています。
【コンテンツ（一部抜粋）】
・2021～2023年カレンダー
・2022年の潮流・概況（注目事象・くらし・記念日／行事、1～12月の暦と生活行動 等）
・生活データ（年中行事動向・年間家計支出・アニバーサリー 等）
流通業やメーカービジネスのマーケティング・販促に携わる人、生活者マーケティングや購買行動研究に携わる人など、さまざまな人々が活用できる内容になっているそうです。
詳細は同社プレスリリースを参照。2022年のビジネスを加速させるヒントを掴むことができそうですね。
【’22生活行動カレンダー】
定価：6600円（税込）
体裁：B5判
ページ数：188ページ
書籍版ISBN：978-4-9910977-5-1
電子書籍版ISBN：978-4-9910977-6-8
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