マーケティングDXで失敗しないための教科書『デジタルマーケティングの定石』発売

さえきそうすけ

2020/09/12（最終更新日：2020/09/12）

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目次: +デジタルマーケティングの定石＝勝ちパターン; +幅幅広いビジネスパーソンが活かせる内容に

株式会社WACULは、マーケティングのデータ分析と改善提案、効果測定といったPDCAを自動化する「AIアナリスト」など、セールス＆マーケティングのDX（デジタルトランスフォーメーション）プラットフォームを提供している。

同社は、取締役CIOである垣内勇威氏の著書『デジタルマーケティングの定石～なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？～』を9月10日（木）に発売した。

デジタルマーケティングの定石＝勝ちパターン

同書はデジタルマーケティングの定石を1冊にまとめたものであり、また同社取締役CIO兼WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長である著者、垣内氏が同社の知見を凝縮してまとめたものでもあるそうだ。

これまで同社がAIアナリストやDXコンサルティングを通じて獲得してきたノウハウを凝縮し、「デジタルマーケティングの定石＝勝ちパターン」として、それぞれの事業モデルに即した形で紹介するとしている。

事業モデルの勝ちパターンを知り、実際に今何ができていて何ができていないのかを確認できるとも。

幅幅広いビジネスパーソンが活かせる内容に

同書はデジタルマーケティングの小さな打ち手にとどまらず、ビジネスモデルそのものから「マーケティングのデジタルトランスフォーメーション（DX）」実現に必要な構造的理解からその実践方法まで、経営者からマーケター、セールスの担当者など、幅広いビジネスパーソンが活かせる内容になっているそうだ。

＜本書の内容＞

Intro. デジタルマーケティングには「定石」がある

01. デジタルの限界を理解する

02. デジタル活用の目的はコストカットである

03. なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？

04. あなたは顧客に毎年会っているか？

05. 「日常生活フェーズ」の定石

06. 「初回購入フェーズ」の定石

07. 「継続購入フェーズ」の定石

08. 定石を様々なビジネスモデルに適用する

09. 【Web to 営業担当型】BtoBで営業につなぐビジネスの型

10. 【Web to 営業担当型】BtoCで営業につなぐビジネスの型

11. 【Web 完結型】ECの型

12. 【Web 完結型】その他の型

本当に大切な仕事は何か？──おわりに