「就活生」は企業ブランド最強のインフルエンサー!?学生に向けたアナログメディア「学食トレイ広告」の展開をPR活動向けにリニューアル

株式会社キャンパスサポートは、大学生向けアナログ媒体「学食トレイ広告」の展開を、PR活動向けにリニューアルしたことを発表した。

知られざる最強のアナログ媒体「学食トレイ」

「学食トレイ広告」とは、学生食堂で利用されるトレイ（＝おぼん）へ貼付される、シール型の広告メディアのこと。 

学食での長蛇の列待機から、食事を終えるまでの平均40分程度もの長時間におよんで学生に向けて露出し続ける、他に類を見ないアナログ広告なのだという。

これまでは、食堂単位で出稿先を選択できるセグメント力によって、新卒採用の認知施策や若者むけプロモーション施策として幅広く活用されてきた。もちろん、クリエイティブ制作や連動Web制作などを別途依頼することも可能だ。 

シール印刷を含む媒体費用目安は以下。 

 ・900,000円／ 3万人プラン（1,000枚） 

・3,000,000円／10万人プラン（3,000枚）

・5,600,000円／20万人プラン（6,000枚）

・9,000,000円／30万人プラン（10,000枚）

広報課題における「就活生」の位置付けが拡大

ところが近年において「学食トレイ広告」は、新卒採用部門にとどまらず、企業広報施策としての活用も拡大傾向にある。 

考えられる理由としては、電通PR 企業広報戦略研究所「第３回　企業広報力調査」（2018）によると、上場企業518社のうち、「就活生・学生」を重要なステークホルダーとして認識している割合が66.8%。2016年の調査から比較すると18.4%も上昇しているため。

そんな学生と企業との良好な関係構築が求められる中で、若年層が確実に、長時間目にするペイドメディアとして、学食トレイ広告の位置付けを再定義したキャンパスサポートは、今後広報・採用両部門を巻き込む提案を広く展開していくかまえだ。