8割が「インフルエンサーが使用している商品の購入を検討する」と回答。インフルエンサーマーケティングの効果を検証した調査結果が公開

コンテンツマーケティングを支援するサムライト株式会社（以下「サムライト」）が、インフルエンサーマーケティングの効果を検証する調査結果を公開した。

インフルエンサーの発信がどのように商品の購買やブランドイメージに影響するかについて興味深い回答が得られている。   

サムライト株式会社について 

サムライト株式会社は「広告を情報に変える」、「マーケティングの新しいカタチをつくる」をミッションに掲げ、オウンドメディア運営やネイティブ広告の企画・制作、またアドネットワークやSNSによる流通など、コンテンツとテクノロジーの力で企業のマーケティングやビジネスを支援するコンテンツマーケティング企業である。

調査内容と結果

「好きなインスタグラマーまたはインフルエンサーはいますか？」の問に対し、約53%が「好きなインスタグラマー、もしくはインフルエンサーがいる」と回答。 

「好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、商品を買ったことがありますか？」の問に対し、5人に2人が「好きなインフルエンサーの投稿を見て商品を買ったことがある。」と回答した。

また、「好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、ブランドのファンになったことがありますか？」の問に対し、約8割が「好きなインフルエンサーの投稿を見て、ブランドのファンになったことがある、または商品への興味を持った」と回答。

さらに、消費者はPR投稿を見て商品が欲しくなるのは、「インフルエンサーが本当に商品をおすすめしているとき」と「広告っぽくない投稿であるとき」との回答が得られている。  

調査結果の今後の活用

近年、SNSの浸透とともにインフルエンサーと呼ばれる各プラットフォームの人気者が消費者に与える影響も大きくなる一方、インフルエンサーマーケティングに関する悩みを抱える企業も多い。

インフルエンサーが消費者に与える影響の実像を掴んだ本調査の結果を活用し、企業のインフルエンサーマーケティング成功の鍵を探っていく。