ギフトはよりカジュアルに！「PRELY（プレリィ）」が開拓するカジュアルギフトECサイトに大注目

今西絢美

2017/04/21（最終更新日：2017/04/21）

目次: +旅行土産の通販で培ったノウハウを活用; +情報感度の高い20～40代女性がターゲット; +インターネットでプレゼントを購入する際のハードルは3つ; +PRELYでは3つの課題を科学的に解決; +住所を知らなくてもOKな「住所なくてもプレゼント機能」

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　2017年4月19日、カジュアルギフト専門のECサイト「PRELY（プレリィ）」がオーブンした。

　同サイトは、アジア数カ国で事業を展開するレッドホースコーポレーションのグループ会社・レッドホースプルートが運営する。「プレゼント体験にイノベーションを」をテーマに掲げる同社の新サービスの特徴について紹介しよう。

旅行土産の通販で培ったノウハウを活用

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レッドホースコーポレーション取締役会長川崎貴聖氏

　レッドホースコーポレーションは、海外旅行用品店を原点として1964年に創設された。約50年に渡り旅行土産の通販を中心とした事業を展開し、2015年には、日本商品の中国語通販サイト「楽購日本」を立ち上げ、訪日観光客向けの「おみやげ事前予約サービス」を開始。日本到着後に各地の空港で商品が受け取れる仕組みだ。2016年には台湾で上場し、台湾・中国などアジア市場も視野に入れている。

　その一方で、地方創生事業も展開する。ふるさと納税の支援にいち早く参入し、自治体契約数ではナンバーワンのシェアを誇る。さらに、2017年2月には大阪のEXPOCITYにある日本一大きなシースルー観覧車の運営なども行っている。

　同社の取締役会長・川崎貴聖氏によると、「旅行、地方創生、エデュテイメントに続く事業としてPRELYを立ち上げた」とのことだ。

情報感度の高い20～40代女性がターゲット

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レッドホースプルート代表取締役社長金田雅人氏

　レッドホースプルートは、2015年8月に設立。旅行土産は旅行者に限定されるので、もっと多くの人に商品を知ってもらうことを目指してPRELYはスタートしている。

　代表取締役社長・金田雅人氏は「プレゼントは高度なコミュニケーション手段。何を買うか、どこで買うか、どう渡すかを考えて検討する。これをもっと身近に感じて、多くの人に体験してほしい」と語った。

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　サービス立ち上げの背景としてもっとも大きいのは、お中元・お歳暮といったフォーマルギフト市場が年々縮小しているのに対し、カジュアルギフト市場が盛り上がっていることだ。

　2018年にはカジュアルギフト専門ECとしてのシェアトップ、2019年にはグループとして地盤を築いているアジアグローバル展開を目指す。

インターネットでプレゼントを購入する際のハードルは3つ

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　調査結果を見てもわかるように、カジュアルギフトを送るシーンは増えている。また、実際にインターネットを使って買い物をしたことがない人は4.7%に留まるなど、ECサービスの利用率の高さがうかがえる。

　一方で、プレゼントをインターネットで買ったことがない人は33.8％存在する。現物を見ないでプレゼントを渡すのは怖いと感じている人が約3割はいるということだ。

　そういった人々に向け、まずは送りたい人に商品を届け、そのあとは自身がプレゼントを手渡しすることを想定している。

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　また、別の調査では、約8割の人がプレゼントの選び方に困っていることもわかっている。選ぶ際に必要な情報は、値段、相手の趣味・趣向、大きさ・重さ、ラッピングなどだ。プレゼントにかける価格は7割が3,000円以下という結果を受け、PRELYでは2,000円台と3,000円台のアイテムが中心となっている。

　その反面、自分へのご褒美としてのプレゼントの金額は3,000円以下が5割。自分に向けたプレゼントは若干単価が高くなっていたそうだ、これには金田氏も驚きを感じたという。