まさかNTTドコモの1人勝ち!?　大手3キャリア最新冬春スマホから各社の戦略をレポート！

　大手3キャリアが、冬春商戦に向けた新製品を続々と発表している。

　NTTドコモの目玉は、初のNTTドコモブランドで販売されるスマホの「MONO」。一括価格が648円と超格安なのが特徴で、機能やデザインなどはシンプルに仕上げている。

　NTTドコモ代表取締役社長・吉澤和弘氏によると、MONOは、「今までなかったローエンド」という位置づけ。NTTドコモがデザインや品質などに責任を持ち、低価格だがきちんと“使える製品”に仕上げている。

　今回は、NTTドコモを筆頭に大手3キャリアの最新スマホから各社の戦略をレポートしていく。

　iPhoneを筆頭に、XperiaやGalaxyなど、スマホはグローバルメーカーの存在感が大きい。各キャリアとも同じメーカーから調達するため、以前より端末での差別化がしづらくなっているのが現状だ。

　こうした中、auはオリジナルブランドとして「Qua Phone」や「Qua Tab」を開発。夏モデルとして、LG製の「Qua Phone PX」や「Qua Tab PX」を発売した。

　MONOは、NTTドコモのオリジナルモデルとして作り込んだ端末。製造こそ中国メーカーのZTEだが、そのメーカー名は伏せてあり、壁紙や着信音に至るまで、NTTドコモの色で染め上げられている。

　Androidでは珍しいマナーモードスイッチを搭載するなど、機能面での使い勝手にもこだわった。

　NTTドコモがMONOを投入したもう1つの背景には、勢いを増すMVNOの存在がある。MVNOは安価なSIMフリースマホと組み合わせて使うのが一般的で、「格安スマホ」とも呼ばれている。全スマホに占める、SIMフリースマホの割合も上昇中だ。

　特に価格にセンシティブなフィーチャーフォン（ガラケー）ユーザーが、スマホに切り替える際にMVNOに移るケースが増えている。ここに価格面で対抗することで、流出を食い止める効果もありそうだ。

　キャリアごとの差別化という意味では、NTTドコモは他社にない「Xperia X Comapct」を独占提供する。依然として人気の高いフィーチャーフォンには、Android OSをベースにしたLTE対応モデルの「AQUOSケータイ」と「P-Smart」の2機種を揃え、月1,800円からの割安な料金プランも用意した。

　対するauやソフトバンクは、冬春モデルで独自性を十分出せていない。auはオリジナルブランドの1つだった「isai」の最新モデル「isai Beat」は、機能やデザインがNTTドコモの「V20 Pro」とほぼ同じで、グローバルモデルに近い位置づけになってしまった。もう1機種のXperiaとなる「Xperia XZ」は、3キャリアから発売される。

　KDDI広報部によると、「冬春モデルはまだ用意している」というが、現時点ではインパクトに欠ける印象が否めない。

　同様にソフトバンクも「Xperia XZ」や「AQUOS Xx3 mini」などを発表したが、他社との差別化が十分図れていないと感じる。

　総務省により“実質0円”が禁止され、端末の総販売台数は低下傾向にある。MNPの利用が大きく落ち込んだ結果、端末の販売で特に影響を受けているのがKDDIとソフトバンクの2社だ。

　したがって機種変更需要が見込めるNTTドコモよりおのずと販売台数は少なくなり、9月にはiPhone 7／7 Plusを発売したことによって、auとソフトバンクの2社には、Androidスマホのラインナップを十分に揃える余裕がないのかもしれない。

　今季は各社の置かれた状況の違いが、ラインナップにも表れつつあると言えるだろう。