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100円ローソンで大ヒット中の「具のせおにぎり」が人気の理由を広報さんに聞いてみた

misaki

2018/07/04(最終更新日:2018/07/04)


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「ローソンストア100」で人気の「具のせおにぎり」はご存知ですか?7月4日(水)から、さらにパワーアップして新登場するんだそうです。そんな「具のせおにぎり」の魅力や誕生秘話、おすすめのおにぎりを、LS広告販促部の森口さんに聞きました。

「具のせおにぎり」とは?

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新発売&リニューアル発売する「具のせおにぎり」一覧

ローソンストア100で大ヒット中の「具のせおにぎり」。具材をごはんの中に入れるのではなく、おにぎりの上にのせて「食べ応え」「ボリューム感」そして「見た目のインパクト」を追求した商品なんです。SNSから火がつき大きな話題となったことから種類を拡大し、現在では常時7〜10種類が展開されています。

人気の秘密を聞いた

――開発に関する秘話を教えてください
ローソンストア100で「おにぎり」を買うお客様は、一緒に「カップ麺」を買っている方が多いことが顧客データの分析から分かりました。そこで、麺と一緒に食べたときに「定食」となるような「おかず」と「ごはん」を一緒に提供できるような、満足感のあるおにぎりの開発を目指しました。その結果、具材をご飯の中にいれるのではなく大きな具をご飯の上にどーんとのせるタイプの「具のせおにぎり」が誕生しました。
――売れ筋No1の人気「具のせおにぎり」は?
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具のせおにぎり「かき揚げおにぎり」

なんといっても「かき揚おにぎり」です。こちらは10年ほど前から販売しており「具のせおにぎり」の元祖にしてロングセラーの商品です。今でも毎月約10万個売れ続けています。
夏向けに黒胡椒が利いたスパイシーなタレにリニューアルするんだそう。――森口さんのおすすめの「具のせおにぎり」を教えてください 
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具のせおにぎり「お好み焼おにぎり」

今回ぜひお試しいただきたいのは、「お好み焼おにぎり」です。こちらは3月の発売開始から1週間で5万個近く売れた大ヒット商品でしたが、他の商品の発売のために、一度売場から姿を消していました。7月4日に、お好み焼の中に小エビを入れてさらにパワーアップして発売となります。オタフクのおこのみソースを使っていて味にもこだわっていますので、奇抜なだけではなく食べて「美味しい!」と驚きを感じていただけると思います。
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具のせおにぎり「かつ丼風おにぎり」

「かつ丼風おにぎり」もおすすめです。カップ麺や、今の季節にぴったりな冷し麺と一緒に食べていただくと、お蕎麦屋さんの定食のようなボリューム満点セットが完成します。実は女性にもオススメです。 お弁当売場にあるかつ丼では多すぎる…いろいろなものをバランスよく食べたい…というときに、かつ丼ではなく「かつ丼風おにぎり」にすることでサラダやお味噌汁、春雨スープ、お惣菜などと組み合わせて召し上がっていただけます。かつは1枚1枚、おにぎり工場で揚げてカットし、だしを入れた玉子でとじています。手作り感のある味わいをお楽しみいただければと思います。
おにぎり一つでも食べ応え満点なうえ、定食としても楽しめる「具のせおにぎり」。一人暮らしの方はカップ麺と一緒に食べたり、夜食にも良さそうですね!ぜひお気に入りのおにぎりと一緒に、自分だけの定食メニューを楽しんでみてはいかがでしょうか。

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