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BOSS(ボス)のCMで「宇宙人ジョーンズ」がやった仕事をまとめてみた!

水上アユミ

2017/03/27(最終更新日:2020/01/31)


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サントリー食品インターナショナル株式会社

連載「おしえて企業さん」第15回は、今年で25周年を迎えるサントリーのBOSS(ボス)。1992年に「働く人の相棒」というコンセプトでブランドを展開。おじさんの顔マークが印象的な缶コーヒーBOSS(ボス)は、あっという間に人々の心を掴み、ロングセラー商品になりました。また、ターゲットである“働く人”をテーマにしたCMは、新作が公開されるたび話題になっています。

ジョーンズがBOSSのCMで演じた50種以上の職業

サントリー食品インターナショナル株式会社

BOSS(ボス)のCMは過去、矢沢永吉さん、浜崎あゆみさんなど国内の有名アーティストを起用していました。しかし、2006年からは大物ハリウッド俳優トミー・リー・ジョーンズさんで定着しています。CM「地球調査シリーズ」は、とある惑星からやってきた宇宙人ジョーンズが、俳優トミー・リー・ジョーンズそっくりの地球人になりすまし、様々な職業を転々としながら、未知なる惑星・地球を調査するという設定です。10年以上も続くこのシリーズで、ジョーンズさんが演じた職業はなんと50種類以上!サントリーさんのご厚意で、特別に一挙公開いたします!映画では見られない、ジョーンズさんの貴重なコスチューム姿は必見です。▼一般的な仕事シリーズジョーンズさんが演じていてもおかしくない、映画にも登場しそうな一般的でまじめな仕事たち。

サントリー食品インターナショナル株式会社

▼日本文化に触れる仕事シリーズかつてジョーンズさんが演じたことがないであろう、日本文化に根付いた仕事たち。

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▼変わり種な仕事シリーズジョーンズさん、よく引き受けてくれた……と感心するちょっぴり変わった仕事たち。

サントリー食品インターナショナル株式会社

なぜジョーンズさんがこんなに体を張って、様々な役柄を演じてくれるのか謎が深まるばかり。こんなに多くの役柄を演じられていたことには驚きました。みなさんはどのジョーンズさんが好きですか?現在放送中のCMは、サントリー公式サイトまたは公式YouTubeで見られます。

ちょっと前向きになれるCMを目指す

BOSS(ボス)のCM「地球調査シリーズ」について、サントリーの担当者に話を伺いました。−−なぜCMのコンセプトを「宇宙人が地球にやってきた」としたのですか。
BOSS(ボス)のコンセプトは「働く人の相棒」です。そのため、缶コーヒーを飲む方に寄り添い、(いろいろ嫌なことや苦しいこともあるけど)もうちょっと頑張ってみようかなと、少しだけでも前を向いてもらう役割を担っていると考えています。そのため、人間を肯定するために、人間のダメな部分や説明できない部分を引き出して「誰にでもあるよね」と、見ている方に共感してもらうことを求めた結果、人間が人間自身を評価するよりも、人間を自分とは異質の生き物として傍観できる存在として宇宙人がいいんじゃないかというアイデアが生まれました。
−−なぜジョーンズさんをCMに起用したのですか。
「まさかこの人が!」と見ている人の驚きを与えられること、また宇宙人としての佇まいを鑑みて、トミー・リー・ジョーンズさんを起用したと当時の担当者から聞いています。
−−ストーリーや演出で心がけていることはなんでしょうか。
CMも商品もベースにあるのは「いつも働く人を応援したい」というところです。CMとしての鮮度感や楽曲、出演者などで笑いや驚きを与えながらも、心にグッときたり、クスッと笑えたり……見ている方がちょっと前向きになれるようなストーリーや演出を心がけています。
−−ジョーンズさんが演じる職業の中で、制作側が一番ハマっていたと思う職業は?
1番ハマっているというのは難しいですが、やはりジョーンズさんは制服が似合うというのは制作陣ともよく話をしています。
−−ジョーンズさんが気に入ってた職業は?
ジョーンズさんからどの職業が1番好きだという話は聞いたことがありません。しかし、ジョーンズさん自身、日本文化に非常に興味を持っているため、日本文化に触れる職業やストーリーの際は、色々な情報を確認することもあります。
母国から遠く離れた日本で、その国に根付く職業を演じるのは非常に難しいことだと思います。そんな難題をクリアできているのは、やはり大物俳優の実力があってのことなのでしょう。今後もCMにジョーンズさんを起用し続けるのか聞いてみたところ……。「この惑星には、愛されるという勝ち方もある。」宇宙人ジョーンズのキャラクターが愛されている限り、これからも大切にしていきたい。(サントリー食品インターナショナル担当者)次はどんなジョーンズさんが見られるのか。BOSS(ボス)のCM、これからも目が離せません。

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