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マーケティングDXで失敗しないための教科書『デジタルマーケティングの定石』発売

さえきそうすけ

2020/09/12(最終更新日:2020/09/12)


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株式会社WACULは、マーケティングのデータ分析と改善提案、効果測定といったPDCAを自動化する「AIアナリスト」など、セールス&マーケティングのDX(デジタルトランスフォーメーション)プラットフォームを提供している。

同社は、取締役CIOである垣内勇威氏の著書『デジタルマーケティングの定石~なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?~』を9月10日(木)に発売した。

デジタルマーケティングの定石=勝ちパターン

同書はデジタルマーケティングの定石を1冊にまとめたものであり、また同社取締役CIO兼WACULテクノロジー&マーケティングラボ所長である著者、垣内氏が同社の知見を凝縮してまとめたものでもあるそうだ。

これまで同社がAIアナリストやDXコンサルティングを通じて獲得してきたノウハウを凝縮し、「デジタルマーケティングの定石=勝ちパターン」として、それぞれの事業モデルに即した形で紹介するとしている。

事業モデルの勝ちパターンを知り、実際に今何ができていて何ができていないのかを確認できるとも。

幅幅広いビジネスパーソンが活かせる内容に

同書はデジタルマーケティングの小さな打ち手にとどまらず、ビジネスモデルそのものから「マーケティングのデジタルトランスフォーメーション(DX)」実現に必要な構造的理解からその実践方法まで、経営者からマーケター、セールスの担当者など、幅広いビジネスパーソンが活かせる内容になっているそうだ。

<本書の内容>

  • Intro. デジタルマーケティングには「定石」がある
  • 01. デジタルの限界を理解する
  • 02. デジタル活用の目的はコストカットである
  • 03. なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか?
  • 04. あなたは顧客に毎年会っているか?
  • 05. 「日常生活フェーズ」の定石
  • 06. 「初回購入フェーズ」の定石
  • 07. 「継続購入フェーズ」の定石
  • 08. 定石を様々なビジネスモデルに適用する
  • 09. 【Web to 営業担当型】BtoBで営業につなぐビジネスの型
  • 10. 【Web to 営業担当型】BtoCで営業につなぐビジネスの型
  • 11. 【Web 完結型】ECの型
  • 12. 【Web 完結型】その他の型
  • 本当に大切な仕事は何か?──おわりに

同氏はこれまでイベントや各種メディア、SNSなどにおいて、その知見と本質を突く考察が注目を集めてきたとし、同書は予約開始当初(7月23日時点)、Amazonマーケティング・セールス部門新着ランキングで1位を獲得したという。

9月10日(木)より2200円(税別)で発売中。詳細および購入先などについては同社プレスリリースで確認できる。

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